官方
微信
官方
微博
n
首页 > 品牌企业 > 正文
西凤和顺52度酒价格(西凤和顺五星酒价格)
来源:  2021-11-29 14:15:22 作者:西凤和顺52度酒价格

 中秋国庆将至,白酒热了起来。

 然而,今时不同往日,受疫情影响,支撑白酒涨价的商务宴请、迎来送往等场景尚未恢复,近日一场有关白酒市场秩序的监管座谈,更是加剧了白酒市场的紧张情绪。

 不过,“四大名酒”之一、陕西知名品牌西凤酒,似有“撑杆跳”的打算,在将高端产品红西凤定价追平飞天茅台之后,又在近期推出超高端单品:近4000元一瓶的五星红西凤。


西凤和顺52度酒价格(西凤和顺五星酒价格)


 1

 老牌名酒争推超高端,五星红西凤售价3980元

 逢节必涨,几乎是白酒市场定律。

 据国泰君安调研,行业“标杆”飞天茅台,散瓶批价在3050元/瓶以上,整箱批价达3800元-3840元/瓶,价格环比继续上升。

 在市场定价上,西凤似有对标茅台打算。近日,西凤酒公司召开红西凤上市两周年暨五星红西凤新品发布会。会上,推出了零售价3980元/瓶的超高端产品:“五星红西凤”。


西凤和顺52度酒价格(西凤和顺五星酒价格)


 布局这款超高端单品之前,西凤酒公司曾在2019年推出一款千元档红西凤,定位高端市场,并提出2021年销售1亿元,2022年销售3亿元,2025年销售10亿元的目标。

 当然,白酒千元档与近四千元档定位,又完全不同。

 公开信息显示,3980元的五星红西凤产量为每年1万件,此后将每年提价100元/瓶,可以说符合意义更超过产品本身。但究竟能获得什么样的市场反响,还未可知。

 实际上,进击超高端市场,正在成为今年不少老牌名酒的一致行动。


西凤和顺52度酒价格(西凤和顺五星酒价格)


 7月5日,同为四大名酒之一的汾酒举办新品发布会。发布会主角,是建议零售价3199元的青花汾酒40·中国龙,这几乎是汾酒高端产品青花30价格的三倍。

 2

 上市两年,红西凤定价追上茅台

 “回归一流名酒序列”,是西凤酒近年来的战略目标。在高端化赛道上,西凤做了更多尝试。

 公开资料显示,红西凤上市两年来,西凤集团已两次调价。2020年9月,52度500ml红西凤酒市场终端价上调200元/瓶,达1299元/瓶,调价之前售价1099元/瓶。随后,2021年6月1日起,红西凤再从1299元上调至1499元,追平了53°飞天茅台的指导价。

 有分析认为,西凤集团对红西凤不断涨价,是为了跻身高端白酒第一梯队,对标茅台、五粮液、国窖1573等。目前,白酒市场高端、超高端产品,大多在1000-2000元,汾酒、五粮液超高端产品在3000元左右。至于五星红西凤定价近4000元,则有“错位竞争”考虑。


西凤和顺52度酒价格(西凤和顺五星酒价格)


 为了稳价,此前红西凤还曾停供。今年4月29日,西凤酒营销管理有限公司发布的文件显示,根据年度生产计划,结合市场现状,经公司研究决定,自5月1日起停止接收45度、52度红西凤酒订单,恢复接收订单时间另行通知。

 那么西凤在高端化进程中,是否获得市场认可?

 今年上半年,西凤酒实现销售收入41.43亿元,完成半年任务131%,较同期增长92%。其中,红西凤大单品一季度增长600%,二季度涨价和停货,上半年合计增长400%以上。

 应当说,今年西凤酒销售迎来“开门红”,高端战略产品红西凤也导入配额制,并吸引全国大商加入经销队伍。但需要注意的是,西凤超40亿元的销售规模,距贵州茅台、五粮液、洋河股份等头部酒企,山西汾酒、泸州老窖等“四大名酒”尚有一定差距。

 3

 高端白酒涨不动了?行业面临挤压式竞争

 高档白酒存在三种消费场景,一是自己喝,二是送礼,三是商务消费。受疫情等因素影响,当前商务、礼品消费并未恢复到活跃状态,高档白酒销售也受到影响。

 从上市白酒企业的半年业绩看,”茅五洋”等头部品牌业绩增速都不算突出。

 8月20日,国家市场监督管理总局召开白酒市场秩序监管座谈会,重点讨论“资本围猎白酒”与“茅台酒价格管控”问题。随后,白酒市场的紧张情绪进一步加剧。


西凤和顺52度酒价格(西凤和顺五星酒价格)


 甚至白酒“老大”——茅台的行情价,也一度下跌了数百元。

 白酒行业分析师蔡学飞表示,疫情对白酒销售影响很大,高档酒此前靠涨价来支撑增长的方式被打乱,政策管控或进一步加剧行业挤压式竞争。现在来看,茅台、五粮液等主要源于结构性增长,但许多二线品牌,更多是依靠资本助力下“招商式增长”,持续性有待观察。

 一个不容忽视的现实是,“四大名酒”里,仅西凤酒尚未登陆资本市场。


西凤和顺52度酒价格(西凤和顺五星酒价格)


 在产品线层面,红西凤连续两年涨价、五星红西凤推出,更多传递出品牌希望改变产品中低端的旧形象,快速实现向高档市场“撑杆跳”的意图。

 然而,在高档白酒“内卷”之下,是否能够如愿呢?

 应当说,酒文化在我国根深蒂固,这决定了白酒消费的市场空间广阔。

 但是,对大多数白酒企业来说,需要正视的前提是,酒终究是用来喝的,品牌溢价也并非朝夕就能建立起来。花上千元,甚至数千元去购买、消费一瓶白酒,你会如何选择?


猜你喜欢

合顺西凤酒多少钱一瓶(西凤酒5年多少钱一瓶)

12年白云边酒价格(12年白云边酒价格表42度零售价)

五粮液金榜题名酒

总排行
月排行