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上海贵酒狙击次高端酱酒的秘密武器?“优等生”高酱蓄势而来!
来源:转载  2022-01-20 12:29:23 作者:福建省建阳市

原标题:上海贵酒狙击次高端酱酒的秘密武器?“优等生”高酱蓄势而来!

过去一年,酱酒赛道有过狂热的景象,也有暂时的冷却,但依旧是整个白酒行业最有热度的话题之一。当酱酒热进入理性冷静期,在长度(品牌发展)、宽度(产区扩容)、深度(价位段延伸)方面都呈现出了新的特点以及新的机遇。中国酱酒的未来,必然会呈现品类、品牌、消费者、大商和大厂之间的全面竞争态势。

想要打破同质化现象,以差异性强化品牌力,能够脱颖而出的必然是该赛道的“优等生”。

01 高瞻远瞩,“优等生”破局而生

川财证券分析,次高端白酒市场由2015年的200亿元增长至2020年末的600亿元,年复合增长率为24.6%,预计2025年市场规模将达到1100亿元,五年间复合年增长率为12.9%。

上海贵酒洞察时局,选择优质赛道躬身入局,发轫酱香产品,打造核心竞争力,以期与同业一起,推动中国白酒跨入黄金时代。坚持长期主义的上海贵酒,目前已拥有相对完善的产品及品牌矩阵,如定位超高端创新型白酒的天青贵酿、高端新势力酱香白酒君道贵酿、中高端商务型酱香白酒高酱、中高端品质酱香白酒贵酒匠以及军旅文化白酒军星系列等等。

其中,上海贵酒冲击次高端阵营的主力军——高酱,自2021年9月正式上市以来,经过了4个月的市场培育,不仅在产区、工艺、品质和营销策略等方面收获了市场的肯定,母公司的全面赋能及营销团队的专业服务也为经销商带来了信心。

进入2022年,面对新的挑战和机遇,“高酱”对品牌定位进行了全面升级,以“优等生”之姿,重新解读“人酒场”关系,助力上海贵酒在新的一年,全面打响狙击次高端酱酒市场的战役!

02 高山仰止,“优等生”的品牌理想

高山流水,知音难觅。高酱所要寻找的“知音”,正是这个时代的“优等生”。他们不仅从学生时代就坚持卓越,如今更成为职场、家庭、社会的中坚力量。坚定的目标、梦想的驱动、纯粹的热情、开阔的眼光,以及终身学习的定力,使得他们在专业领域拥有卓越表现。敬业、精益、专注、创新,是他们的标签,不断地经营人生更是“时代优等生”所呈现的优异品格。

上海贵酒狙击次高端酱酒的秘密武器?“优等生”高酱蓄势而来!

而高酱,立志要做“新时代中国酱香白酒优等生”。高酱以赤水河为根,古法为本,以上海智造链接未来。在新与旧之间,在传承和创新之间,铸造了高酱酒的独特灵魂。

一瓶优等好酒,汇聚一群优等生。他们,互相欣赏,彼此成就。上海贵酒希望,高酱与“优等生”人群能够共同点亮理想,借力珍品、珍酿、珍藏三款高品质酱香产品,诠释优质生活、优质人生、优质岁月应有的状态。

03 生态酱香,只为“优等”而生

“优等生”的养成并非一朝一夕。除了目标感、专注感,优等生还需具备长期主义的精神、过硬的产品品质,以及创新进取的态度。

上海贵酒无疑是长期主义最坚实的践行者,不仅是作为破局者“拥抱变化”,更是在错综复杂的新挑战中“保持初心”,沉下心来耕耘市场、培育消费者。 “产区+工艺+水源+老酒+规模+团队”六大优势,为高酱提供了强有力的品质背书。而创新精神带来的差异化竞争优势,更是高酱“优等生”价值输出的有力保障。

上海贵酒狙击次高端酱酒的秘密武器?“优等生”高酱蓄势而来!

中国白酒是开放式的自然发酵,自然界中看似无关重要的一息一物都可能影响酿造品质。依托赤水河谷得天独厚的酿酒生态优势,遵循厚积千年的传统酿艺同时,拥抱“数智化”的升级转型,不拘泥于传统酱酒价值体系的高酱,将酿造工艺中各项细节的颗粒度更加精细化,并创新性的提出“生态酱香”的概念,致力于打造与世界白酒同台竞争的高标准。

其中,酿酒“六大生态圈层”的提出,正是高酱系列酒体丰柔、优雅、地道的根源所在。

此外,高酱在酒体的构成和设计上也有着独特的创新:突破“酱香、醇甜、窖底”的典型体束缚,实行更严格的选酒用酒。勾调方式上打破1-7个轮次酒的比例盘勾常规思维,而是“因香、因味、因格”为导向,“顺香、顺味、顺格”顺势而为,赋予高酱入口柔、绵、醇厚细腻、回味悠长的口感。

上海贵酒狙击次高端酱酒的秘密武器?“优等生”高酱蓄势而来!

04 “优等生”,与优秀力量同行

能够与优秀者同行,堪称人生幸事。未来,高酱将与更多优秀力量同行。在招商布局方面,上海贵酒将持续整合渠道资源,为经销商及其他合作伙伴带来新机遇;在团队组建方面,上海贵酒将面向全国招聘营销干部,通过条线化、网格化的管理,狠抓市场动销;并通过一系列数字化手段,提升渠道管理效能,以创新思维和实际行动护航2022年的快速、高质量发展。

上海贵酒狙击次高端酱酒的秘密武器?“优等生”高酱蓄势而来!

与此同时,高酱还将聚焦专业领域的名人大咖,打造高酱“优等生”圈层文化;通过高酱专属朋友圈,讲述“优等生”的时代故事,进一步表达品牌个性;联手CCTV.《大国品牌》强化品牌认知,整合媒体资源占据传播的制高点;投入重金加大区域市场拓展力度,以强劲的品牌声浪引发新时代优等生的共鸣;并通过一系列体验营销、品质营销、场景化营销培育核心消费者,推动消费端热度提升。

行在当下,意在未来。2022年将是上海贵酒火力全开,版图再扩的一年。随着各项工作的稳步推进,上海贵酒以及高酱品牌定会在酒业“黄金十年”交上一份“优等生”的答卷。

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