官方
微信
官方
微博
n
首页 > 酒业资讯 > 正文
从29元的凉露到2199元的听花酒,白酒业务能拯救曾经的“虫草第一股”吗?
来源:酒业资讯  2021-09-22 10:02:32 作者:听花酒

 4月底,青海春天发布2020年年报,该企业完成营业收入1.24亿人民币,同期相比降46.84%,属于上市企业公司股东的亏损3.2亿人民币,同期相比由盈转亏。对于此事,青海春天在年度报告中表明,受肺炎疫情、酒类快速消费品版块业务流程经营规模尚小、并未能产生规模效应等要素危害,造成 收益下降。

从29元的凉露到2199元的听花酒,白酒业务能拯救曾经的“虫草第一股”吗?

 从29元的凉露到2199元的听花酒,白酒业务流程能解救以前的“虫草第一股”吗?

 2014年,青海春天做为“虫草第一股”借壳,创出超20亿人民币的营业收入经营规模。但是好景不常,自2016年原国家食药监总局公布终止东虫夏草用以保健品试点的通告后,青海春天便開始走下坡,并逐步向白酒行业转型发展。很多年来,青海春天的白酒业务流程并沒有为其产生营业收入的提高,继凉露以后,青海春天2021年又借着酱香白酒出风口发布了听花酒,将来青海春天还能靠白酒业务流程逆风翻盘吗?

 凉露“三生三世凉凉”,再推听花酒

 2018年,青海春天以3385万余元回收关联企业西藏听花酒业有限公司100%股份,得到“凉露”酒20年全国各地代理权,并为此市场销售凉露酒等商品,遮盖吃辣椒群体这一细分化消费者人群,而广告词也是精准定位精确“吃辣椒喝的酒”。

 同一年,凉露凭着《舌尖3》与中央电视台的广告宣传,快速打开了名气。此外,从当时的全国糖酒会逐渐,凉露就在样版销售市场成都市进行了新媒体广告、户外广告牌、桌贴广告、灯箱广告等全面的立体式空袭。

 从29元的凉露到2199元的听花酒,白酒业务流程能解救以前的“虫草第一股”吗?

 缺憾的是,在虫草行业首屈一指的青海春天,并未能在白酒行业创出一片销售市场。从统计数据上看,主营业务凉露酒的听花酒业(现西藏春天酒业)2018年-2019年,各自完成收益2519.62万余元、2306.82万余元,纯利润各自亏本6546.34万余元和2286.12万余元。

 现阶段,销售市场上早已非常少见到凉露酒发生了,但是青海春天并没有舍弃白酒版块,自2021年春糖至今,一款“听花酒”在各种新闻媒体霸屏。据统计,听花酒是由“虫草第一股”青海春天旗下子公司西藏春天酒业发布的一款新品。

从29元的凉露到2199元的听花酒,白酒业务能拯救曾经的“虫草第一股”吗?

 从29元的凉露到2199元的听花酒,白酒业务流程能解救以前的“虫草第一股”吗?

 据有关新闻媒体,听花酒经历2年零8个月3000余次的方法调节,包含香醇设计风格、酱香型设计风格、嫩酱设计风格三款产品系列,还独自创作了“酒性温凉减其害、入口生津止渴增其益”管理体系,能增进口水代谢完成对人体的调理。

 从29元的凉露到2199元的听花酒,白酒业务流程能解救以前的“虫草第一股”吗?

 据听花酒的总设计师,青海春天的老总、法定代表人张雪峰在有关访谈中表明,听花酒的设计灵感来自他的一个梦,梦里须菩提祖师高举着拂尘在他手里写出一个“活”字,醒来时后他心绪如麻,想到“水在舌边即是活”这篇文章,觉得这一“活”便是人的唾沫。

 此外,听花酒业还发表了《饮用听花酒对成年男性身体机能影响的探索性研究》結果简讯。汇报表明,参加实验的志愿者每日食用听花酒50ml,持续7天以后,相关免疫功能、睡眠质量作用、男性功能的技术指标均有差异频率的提升 。

 从29元的凉露到2199元的听花酒,白酒业务流程能解救以前的“虫草第一股”吗?

 在新消费下,“少饮酒,喝美酒”的消费观深得人心,听花酒确实有如此神秘吗?或是这只是是赢得顾客注意的营销推广的方式?

 想靠营销推广逆风翻盘?顾客不太好骗

 营销推广,是青海春天来常用的方式。

 有新闻媒体统计分析,在“极草”商品走红的那几年,青海春天付款的宣传费总计不少于10亿人民币,遮天盖地的广告宣传也铸就了“极草5X”的售卖神话传说。而凉露在刚推出时,其广告宣传时间段、营销推广技巧也与“极草5X”如出一辙。

 毫无疑问,近些年白酒领域的发展趋势较快,据国家统计局数据信息表明,2020年全国各地制酒产业链规模以上企业公司1887家进行制酒总产值5400.74千万升,同比减少2.21%。进行商品销售收益8353.31亿人民币,同比增加1.36%;完成资产总额1792亿人民币,同比增加11.71%。有解析称,将来酒厂市场容量将达万亿元级。

 从29元的凉露到2199元的听花酒,白酒业务流程能解救以前的“虫草第一股”吗?

 听花酒光凭其独特的“酒性温凉减其害、入口生津止渴增其益”管理体系和一份说白了的“科学研究简讯”能吸引顾客吗?

从29元的凉露到2199元的听花酒,白酒业务能拯救曾经的“虫草第一股”吗?

 事实上,听花酒业的汇报一传出,就造成了强烈反响,许多朋友觉得这和“喝酒有危害身心健康”的知识相违反,其汇报中的“提高男性功能”也被觉得是低俗营销推广。虽然随着着产业升级和年轻人消费者人群的盛行,消費人群早已发生了更改,针对质量、身心健康、自主创新等需求早已提升到一个新境界,但只是依靠营销战略就想让顾客付钱或是不太实际的。

 据天眼查表明,青海春天曾6次被纳入失信被执行人人,152次纳入失信执行人,当今强制执行总额达到49.05亿人民币,年年的损失也让青海春天在暂停上市边沿彷徨,从而能够看得出,听花酒的发生在较大水平上是因为让青海春天完成逆风翻盘“逆风翻盘”,但消費君觉得靠营销推广是远远不够的,产品质量才算是压根。

总排行
月排行