官方
微信
官方
微博
n
首页 > 酒业资讯 > 正文
泸州老窖让"一起开黑盖"成流行语,黑盖从大单品走向潮饮
来源:  2022-09-13 11:18:36 作者:zhy

 泸州老窖让"一起开黑盖"成流行语,黑盖从大单品走向潮饮,今年夏天火气起来的泸州老窖黑盖,流行热度一直不断增长,此前还有“一起开黑盖,夏日畅饮季”主题活动,“黑盖”渠道快速扩大,泸州老窖黑盖的全面上市,让"一起开黑盖"成了社交流行语,详情请见下文。

泸州老窖让"一起开黑盖"成流行语,黑盖从大单品走向潮饮

 泸州老窖让"一起开黑盖"成流行语

 随着消费者的年轻化和消费观念的不断更新,品牌发展面临着新的挑战。提高产品质量,提升品牌内涵,加强与消费者的对话与交流,是许多品牌需要应对的新课题,也是许多国内老品牌的新营销使命。

 随着泸州老窖黑盖的全面上市,我们可以看到,有70年历史的泸州老窖正以高价值、高品质的新产品应对新的市场环境,引领白酒消费的新趋势。

 以“开黑盖”核心需求,重塑年轻群体的品牌认知。能让年轻人有消费欲望的品牌,必然符合他们的心理需求和精神世界,能让年轻人找到情感归属的品牌。因此,对于新产品泸州老窖黑盖,泸州老窖在产品心理上花了很多心思,从产品上看“黑盖”从这一特点出发,提出了“一起开黑盖”核心诉求。

 “一起开黑盖”这个主题除了与新产品的设计特点密切相关外,“黑盖”,也能让我们产生其他联想。首先,年轻人的游戏语言“开黑”,以适合年轻人的语言,缩短与年轻人的对话距离;二是与年轻人的对话距离;“黑盖”可以谐音为“heyguy”,也是年轻人打招呼的潮流方式。

 如此,“开黑盖”这样一个打开瓶盖的动作,可以融入年轻人消费、娱乐等不同场景,突出泸州老窖黑盖可以与年轻人一起玩的品牌形象,更好地渗透到年轻圈子里。

 为了让年轻人更具体地感知泸州老窖黑盖的年轻形象,泸州老窖还邀请了《年度喜剧大赛》中的超人气组合“江东鸣”拍摄了一部幽默的短片,展现了朋友聚会上泸州老窖黑盖带来的趣味。

 通过“江东鸣”在陷阱喜剧中,泸州老窖黑盖与我们常见的聚会场景实现了无缝衔接。泸州老窖黑盖的话题梗也巧妙地融入其中,凸显了产品趣的一面,使品牌的年轻形象更加立体生动。

 在“首因效应”下一步,泸州老窖黑盖年轻产品心态必将迅速重塑公众品牌意识,缩短与年轻人的情感距离,增强年轻消费者的青睐。

 围绕着“一起开黑盖”泸州老窖的营销主题并没有停留在有趣的短片中,而是进行了营销升级、多维、多层次的产品需求场景占领、主题辐射,不断巩固用户的思维。

泸州老窖让"一起开黑盖"成流行语,黑盖从大单品走向潮饮

 黑盖从大单品走向潮饮

 首先,打造100个黑盖理由,深入拓展品牌消费场景。

 为构建泸州老窖黑盖与更多消费场景的相关性,泸州老窖承接短片中的短片“一起开黑盖”有趣的玩法,发起了“100个理由打开黑盖”征集活动,号召网友参与话题,与品牌互动对话。

 泸州老窖黑盖也同步上线“100个理由打开黑盖”系列主题海报,通过玩梗的方式,进一步构建新产品与多元化场景的联系。

 其次,联动多个品牌组CP,帮助营销破圈传播。

 为拓宽大众消费联想,泸州老窖还与南方黑芝麻、康佳、厨邦酱油、自嗨锅、小龙坎、苏泊尔等品牌联动传播。

 泸州老窖黑盖和八马茶业都有无法掩盖的醇香,霸王洗发水有无法覆盖的国产实力,厨邦酱油有无法覆盖的纯正美味,小龙坎有无法覆盖的幸福生活……

 泸州老窖通过深入挖掘泸州老窖黑盖与不同品牌的契合度,赋予泸州老窖黑盖与不同品牌的契合度“黑盖”更加多样化的价值内涵增强了产品的内在附加值。

 名人效应,微博kol,在品牌联动等多维赋能下,泸州老窖黑盖“一起开黑盖”核心需求和年轻化的价值主张深入人心,实现跨圈传播,与年轻人建立更坚实的情感联系。

 泸州老窖黑盖的诞生是泸州老窖内部迭代升级,以满足年轻人的消费需求。可以说,“更优”,“更佳”,“更高”泸州老窖黑盖已成为品牌的三大差异化竞争优势,凸显了泸州老窖引领白酒行业走向新的消费趋势和品质时代。

 泸州老窖用“黑盖”,推动白酒行业向年轻一代靠拢;以过硬的产品力+营销力+品牌力,重塑了年轻人对白酒行业和泸州老窖的认知。

 相信在不久的将来,泸州老窖黑盖可以和更多的年轻人在一起打成一片,赢得他们的信任和爱。

泸州老窖让"一起开黑盖"成流行语,黑盖从大单品走向潮饮

本文有关泸州老窖让"一起开黑盖"成流行语,黑盖从大单品走向潮饮就分享到这里了,小编认为泸州老窖用“黑盖”赢得了大众关注度,深入拓展了品牌消费,让"一起开黑盖"得以流行,重塑了大众对泸州老窖的认知。

猜你喜欢

微醺低度酒成当代潮流,无酒精饮料已成大众潮饮

无醇啤酒难越线下门槛,无醇啤酒陷入渠道天平失衡

中秋白酒市场出现新动向,白酒动销零售商备货谨慎

总排行
月排行