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全“荔”以富,振兴乡村 百威中国多方发力,助力漳州诏安荔农创收
来源:  2022-07-18 11:57:04 作者:hz

(2022年7月15日,福建)七月的漳州,漫山荔红,满树飘香。又是忙碌的荔枝收获季,果农们一年365天起早贪黑,只为这短短30天左右的甘甜收获。日前,漳州市诏安县深桥镇寨口村示范园内,一批百威中国员工志愿者深入荔枝果园,帮助果农采摘荔枝、分拣包装并整理装车,齐心协“荔”,将这份满载希望的甜蜜从枝尖传递往舌尖。


全“荔”以富,振兴乡村  百威中国多方发力,助力漳州诏安荔农创收(百威中国荔枝助农项目走进漳州诏安)

漳州荔枝兴于唐,盛于宋,以品质优良、品种甚多而久负盛名。位于漳州南端的诏安是农业大县,荔枝是当地的重要农产品,也是当地果农的重要收入来源。每年6至7月荔枝集中性上市,由于保鲜难度大、储运配套不齐全,缺乏线下销售渠道,直接影响生计收入,给果农带来不少“甜蜜烦恼”。


全“荔”以富,振兴乡村  百威中国多方发力,助力漳州诏安荔农创收(百威中国员工志愿者帮助果农采摘荔枝)

面对荔枝的滞销困境,百威中国自2020年起在福建漳州开展荔枝助农项目,通过采购和帮助当地果农销售荔枝来改善果农生计,助力当地经济发展。今年,响应“全面推进乡村振兴”的号召,百威中国再次入闽,在漳州市诏安县深桥镇开展荔枝助农项目,继续采购荔枝作为啤酒原料,以助农与业务相结合的闭环模式可持续地助力乡村经济,并发动多方开拓荔枝销路,让果农丰产又丰收。


全“荔”以富,振兴乡村  百威中国多方发力,助力漳州诏安荔农创收(百威中国员工志愿者齐心协“荔”,将荔枝打包装车)

创新可持续助农闭环,产销结合助力乡村经济

雪津啤酒,作为百威中国旗下的福建本土品牌,以本土文化为滋养,在酿造出更适合福建自己人的啤酒之外,致力于发展和宣传本土文化。荔枝作为福建的特色水果之一,面临荔枝的保鲜期短,容易导致滞销问题。2020年,雪津从自身业务出发,甄选福建本地荔枝,从农户处采购20000斤荔枝为原料,研发出口感清甜的雪津荔枝果味啤酒,产出了30吨雪津荔枝果味啤酒,帮助缓解当地荔枝滞销的难题,也助力当地经济发展。一瓶瓶满载福建清甜荔枝的果味啤酒,将福建的味道带给更多消费者,同享自己人的“福荔”——在福建这个有「福」之地,由自己人种出的家乡「荔」枝,每一口都是清甜的福气。此外,今年品牌也联合福建漳州诏安电商协会,邀请本地果农为福建荔枝代言,用这份真诚朴实的情感,将福“荔“带给更多自己人。


全“荔”以富,振兴乡村  百威中国多方发力,助力漳州诏安荔农创收(雪津啤酒将福建的味道带给消费者,同享自己人的福“荔”)

百威中国这一基于可持续发展理念的助农模式,凭借雪津品牌势能助推产品特色,为消费者带来耳目一新的产品体验的同时,也为荔枝打开新渠道,让助农更可持续。

发动多方协作接“荔”,多渠道广拓销路

在今年的荔枝助农行动中,百威中国充分发挥大企业的责任担当和社会影响力,多方携手合作,多渠道、多平台帮助荔农拓宽销路。目前,整个推广活动累计帮助当地销售约2万单,共10万斤荔枝。一方面,通过派发荔枝、发放爱心助农卡片和买荔枝赠酒等活动,发动公司员工、业务伙伴、公益组织、行业协会等利益相关方参与购买并宣传推广漳州荔枝,以人人参与的方式帮助果农扩大销售。


全“荔”以富,振兴乡村  百威中国多方发力,助力漳州诏安荔农创收(爱心助农卡片呼吁接“荔”助农)

另一方面,7月10日,百威中国联动福建主流媒体在示范园内直播助农销售,向全国数百万观众零距离呈现漳州荔枝的品质,带他们深入了解荔枝背后的故事,将果农悉心种植的优质荔枝即时销售给全国各地的消费者。当天,近百万人进直播间观看,2小时内销售1000多斤荔枝。


全“荔”以富,振兴乡村  百威中国多方发力,助力漳州诏安荔农创收(百威中国联动媒体开启直播助农销售)

值得一提的是,百威中国还将助农与支持抗疫结合,额外向诏安县采购了5000斤特级荔枝,携手澎湃新闻与上海联劝基金会,为奋战在上海抗疫一线的上海浦南医院与泸东新村街道的医护人员和志愿者送出了1000件荔枝礼盒,以向他们表示感谢和敬意。这次暖心行动,向抗疫英雄们送去甜蜜的同时,也让百威的荔枝助农项目增添了更重要的意义,传递着希望与“荔”量。


全“荔”以富,振兴乡村  百威中国多方发力,助力漳州诏安荔农创收(百威中国为上海抗疫一线的医护人员与志愿者送去甜蜜慰问)

此外,为帮助果农广拓销路,百威中国每年还在福建各地开展以雪津荔枝果味啤酒为主题的活动,旨在以消费拉动需求,多管齐下助力农户增收。

百威中国积极回馈社区,共建可持续繁荣未来

一直以来,百威亚太都积极参与业务所在社区的建设,致力于“成为饮料行业最受喜爱的高质量增长领导者”。2019年至今,百威中国在全国多地开展帮扶助农项目,利用自己的影响力不断回馈社区,助力乡村振兴。除今年的“荔枝助农”项目外,百威中国还在吉水、安岳等地开展针对大米、青柠的产业帮扶,借助品牌特色与资源,因地制宜为当地投入资金、提供技术、创新销售模式等,带动地方农业与社区可持续发展。百威相信一个个可持续的繁荣的社区,能打造一个共同富裕的未来。

百威亚太首席法律及企业事务官柯睿格表示:“百威亚太专注于啤酒品类的增长,而ESG是其增长的核心部分。我们注重经营所在地经济和社区的高质量发展,无论是支持乡村振兴的长期努力,还是对可持续助农模式因地制宜的探索,都紧紧围绕共融、天然、本地的跨界主题,与所在社区共同走上长期且可持续发展道路,携手共同富裕,共创一个人人共喝彩的未来。”

敢梦敢创,未来共喝彩!百威中国将在履行企业社会责任的实践中,凝聚政府、NGO、媒体等更多利益相关方以及全公司的力量,在业务所到之处,积极参与社区建设,探索出更多可持续发展的可能性,继续助力行业在可持续发展领域的发展。


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