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上架即断货,鲜啤30公里X 麦臻选联名新品1L小熊罐成今夏超级爆款
来源:  2022-06-02 10:45:23 作者:hz

前不久,鲜啤30公里与麦德龙旗下品牌麦臻选实现联名,打造出高品质、高性价比的鲜啤代表作——联名款德式小麦1L小熊罐,该款产品已成为麦德龙体系内标杆产品。一系列的品牌营销手段不仅为鲜啤30公里在鲜啤领域完成占位,更是一次标杆级的破圈营销。

进入2022年,品牌联名已经从一种新锐、创意的营销方式,变成了品牌营销的标配,重复的营销套路不断拉升大众的心理阈值。同质化愈发严重的现象也倒逼品牌放弃博眼球式联名,于是鲜啤30公里重新思考联名的意义——鲜啤,作为更高品质的啤酒产品,其营销核心始于对品质的锚定。

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联名中深化品牌价值,场景拓展带来更多可能

有共同的文化磁场,才对味儿。两个具备相同魅力的人站在一起,更能激发强大的气场。正如严格的质量管理,高标准的品质要求,是麦德龙旗下“麦臻选”最牢固的标签,也是鲜啤30公里的产品准则。可以说这次的联名产品“鲜啤小熊罐”,是品质与品质碰撞下的产物。

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麦德龙对于鲜啤30公里线下场景的拓展,则为品牌营销带来了更多的可能。借助事件营销将话题落地在线下,借麦麦熊这一IP形象极大地拓展了品牌露出的边界。鲜啤车、鲜啤抱枕、公路牌等线下物料的配合,使人们在逛与买的同时,实现了打卡与自传播的可能。麦麦熊在现场的表演与和消费者的活动,则拉近了品牌与大众的距离。

1L小熊罐在麦德龙现场,遭遇了一场“猛烈”的围观,有消费者表示:想和麦麦熊一起宿醉。而锁鲜60天的小熊罐,也被当场抢购一空。买回家囤起来,确实是很多鲜啤爱好者的作风,毕竟对于很多消费者来说,夏天的冰箱,就是为啤酒准备的。另外,小熊罐也已上架线上平台,全程冷链配送,为整个夏天,锁住新鲜。

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关键意见领袖种草年轻群体,爆款小熊罐抢占鲜啤市场定位

KOL作为抓取年轻人眼球的关键群体,在本次营销中发挥了重要的作用,通过探店等形式为传播提供了可观的声量。针对精酿鲜啤更受一二线城市年轻人喜爱的现象,鲜啤30公里选择了小红书、抖音作为主要发声阵地,可谓“有的放矢”。

如今年轻人习惯通过小红书等社交平台,去了解、认识一个品牌。鲜啤30公里借势联名款产品的上新,在小红书站内进行了相关内容铺设,为更多消费者提供了熟悉品牌的渠道,同时引发消费者的讨论,为品牌带来了“自来水”。就小红书等平台的反馈来看,本次鲜啤30公里与麦德龙(麦臻选)的联名营销,传播力拉满,成功使品牌完成了“精酿鲜啤”的市场占位。

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踏出细分赛道关键脚步,鲜啤30公里先声夺人

与传统精酿啤酒相比,鲜啤极大地保留了精酿的原始风味,口感更佳、风味更鲜。敢把“鲜啤”两个字写进品牌名称里,注定了鲜啤30公里对此有着极大的信心。建立“酒厂越近越新鲜,30公里硬指标”这一品牌目标的背后支撑,是“百城百厂”的分布式鲜啤城市工厂供应链战略。在未来,鲜啤30公里将会让每一座城市,均拥有一座鲜啤工厂。

只有“鲜”还不够。鲜啤30公里在酿造上实现了对精酿的再升级。在德国纯酿工艺与美国精酿啤酒标准的双重加持下,鲜啤的品质有了保障。而进口加拿大大麦麦芽、欧洲啤酒花等优质原料,则为鲜啤30公里独特的口感与风味实现加码。

有鲜,有醇,还不够。在不可忽视的消费升级趋势下,鲜啤30公里进一步优化产品矩阵,已打造出了囊括经典德式小麦、美式IPA、社交皮尔森、牛奶世涛、白桃艾尔等系列产品的“鲜啤宇宙”,实现了在鲜啤领域的先声夺人。

而本次推出的新品1L小熊罐,仅仅靠着亮眼的包装便足以成为麦德龙的全场c位。能够当之无愧被称为“夏天伴侣”的一款臻选之作,不仅有百搭的外观:搭烧烤、搭火锅、搭野餐、搭炸鸡…更有着冲破大气层的口感:开盖就有超级浓郁的麦香扑鼻而来,绵密的泡沫入口即化,加上原浆不过滤、不稀释的特点所带来的回甘,冰凉爽口、堪称夏日TOP级饮品。

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全渠道铺设,小熊罐发力线上终端

在冷链物流能力的加持下,鲜啤30公里已完成覆盖线上及线下的销售终端布局。而作为今夏的主角—1L小熊罐,更是在抖音、天猫等主流线上渠道陆续上线。玩转创意与传播的小熊罐,通过渠道破圈完成了营销的最后一环:转化。全方位触达用户的小熊罐,或将渗透至人们的夏季消费全场景。

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在多变的营销环境下,我们有理由相信:坚持围绕“品质”、以年轻化的语境进行传播,就是品牌营销最有效的内核。而来自本次“鲜啤30公里”与“麦臻选”联名营销的声音,就是做好的佐证。


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