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以消费者体验为引擎,上海贵酒股份走出品牌差异化打法
来源:  2022-04-29 08:54:02 作者:hz

随着人民生活水平不断提高,消费模式升级,消费者个性化需求正逐步成为主流,体验式消费日益受到市场追逐热捧。在业内人士看来,体验经济时代,消费者购买的不仅是产品和服务,还希望获得更极致深刻的体验,而品牌一旦与消费者建立起情感连接,便将会收获更多商机。

作为体验经济下的新产物,上海贵酒股份的底层逻辑便是通过精耕细作“极致体验”创造价值,匹配消费者不断升级的消费需求,满足他们对于美好生活的向往。近日,上海贵酒股份发布2021年业绩报告,公司营收同比上涨超6.5倍,净利润同比上涨超6.7倍。漂亮成绩单背后,正是上海贵酒股份坚持以客户体验为引擎,引领行业转型升级,带动白酒产业改革创新的务实实践。

顺势而为,精耕细作体验消费

伴随着中国逐步朝着全球最大的消费市场发展,国人消费习惯也不断升级,步入到了品质消费和生活方式消费时代。与此同时,白酒行业继续高速发展,2B之外正同步向2C拓展。

上海贵酒股份正是基于消费升级和客群的C端化趋势,强化以消费者体验为动力引擎,以“极致体验”为重要抓手,不断突破创新,通过场景革命引领白酒产业发展变革。

上海贵酒股份主动选择新商务人群和社区居民作为自己的主力客群。新商务人群可以像逛奢侈品店和苹果店一样,以亲临品鉴会等各类形式,通过视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉沉浸式体验上海贵酒的产品和其代表的生活方式。针对社区居民,上海贵酒股份旗下贵酒科技开启数字化酒水零售新时代,帮助社区小店完成数字化升级的同时,为社区居民带去更丰富的酒类饮品体验。

需求把控,打造产品品牌新格局

基于对主力客群需求的精准把控,上海贵酒股份打造了能够广泛覆盖不同客户消费需求的产品矩阵,形成了天青贵酿系列、君道贵酿系列、高酱系列、贵酒匠系列、军星系列以及十七光年果味酒系列的6大系列多元产品矩阵,满足多元消费需求,重点打造中高端酱香型白酒产品的品牌新格局。

多品牌、多模式、切入多个细分市场的经营方式,让上海贵酒股份能够针对不同圈层客户打造沉浸式的专属场景体验,将产品融入消费者的生活场景,满足消费者对更美好生活的向往。

产品结构日益完善的同时,上海贵酒股份的高品质也频频收获关注,旗下产品不断斩获国内外权威大奖。在2021国际酒类(中国)大奖赛(IWGC)评选中,上海贵酒股份一举囊获7项大奖。

在第二届酒业青云奖颁奖典礼上,君道贵酿·山河酒和高酱·珍藏酒分别斩获“年度十大明星产品”和“年度十大新锐产品”殊荣。在此之前,君道贵酿还荣获2021年布鲁塞尔国际烈性酒大赛金奖,高酱·珍藏则以卓越的品质荣获第22届比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛银奖,再度证明了不凡的产品价值和品牌实力。 

与客共情,持续扩大品牌社交圈

作为一家融合经典与创新的综合性酒业集团,上海贵酒股份以“年轻、创新、时尚、国际化”之姿,逐步加码以情感为链接的价值表达,持续扩大“品牌社交圈”。同时,上海贵酒股份还以创新性的品牌裂变方式加速了全国化布局,为整个白酒赛道的行业发展提供了崭新思路。

继年初独家冠名CCTV《大国品牌》后,上海贵酒股份《好酒,待贵人贵友》全新品牌故事片又于3月份震撼登陆央视四大黄金频道。上海贵酒股份旗下高酱、军星、贵酒科技作为CCTV《大国品牌》荣誉企业,三支宣传片也陆续亮相央视。

另外,上海贵酒股份还将携手旗下品牌加大对高铁机场、高端商圈、核心CBD的精准投放,一系列组合拳的推出,展现出上海贵酒股份在品牌形象、传播矩阵、市场渠道方面的国际化的视野及品牌运作实力。


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