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白酒类直播如何在新规之下持续健康发展
来源:  2022-03-25 14:44:04 作者:匿名

 “一单亏1300元,短短两分钟被下单10万多单,预计亏损达1.3亿元”,就在不久前明星潘长江在网络带货直播间的“疑似错误操作”被网友传的沸沸扬扬,潘长江在直播中连连喊冤,声称是助手错误上架商品价格,将1999的贵州茅台定价上错为396元,中间的差价都需自己赔,但是所有订单均有效,自己的失误自己承担。网友对此事议论得沸沸扬扬,有些人称潘长江这人能处,耿直有担当;又有网友质疑这恐怕是他自导自演的段子,谁会在直播间犯下这种低级错误;对此,您怎么看?

      类似的直播段子还有很多:限时限量秒杀、渠道特批价格、洞藏酒、年份酒、茅台集团荣誉出品等等,直播间的噱头单从主播播出的内容根本无法考证,种种套路可谓是令消费者眼花缭乱。低廉的价格再加上主播紧促的倒数声,仿佛不立刻下单机会就将从指尖溜走,这样一番抢购之后,购买的货品是否是真实所需的白酒呢?不少消费者表示,自己都有过在直播间匆忙下单的经历,在这样的消费氛围烘托之下,常常不由自主的就下单付款了,而收到的货品与直播宣传发生了严重偏差,自己又不知道有何种渠道来维护权利。可见,直播买酒虽然是线上购物的便捷渠道,其中的套路也很多,稍不注意就会踩坑买教训。

白酒类直播如何在新规之下持续健康发展

      近些年来,由于移动端用户加速增长和疫情防控常态化,催生出了一系列直播网红,更有许多老牌演员明星加入到直播的行列中,网络直播行业可谓是风生水起。而直播博主是否真正了解货品,他们是否提前试用,直播产品源头是否正规,这些重要因素往往被消费者所忽视。在2022年刚刚过去的三个月里,白酒直播带货就已经达到近32亿元销量,日销百万的直播间有436个,带货过万的短视频合计超过1000多条,纵观这些数据,电商直播确实已经发展成为整个白酒销售的又一重要平台。这一现象也同样引起了最高人民法院的关注,在3月15日《最高人民法院关于审理网络消费纠纷案件适用法律若干问题的规定(一)》正式实施,规定内容细致入微地解释了对于经营者、平台、供应商和消费者之间的权责划分,提高直播准入门槛,让喜欢直播购物的消费者有法可依。

白酒类直播如何在新规之下持续健康发展

      新规出台,再次强调直播间购买规则中对消费者不公平、不合理的内容无效,坚决捍卫消费者依法投诉、举报、请求调解、申请仲裁、提起诉讼的权利,要求直播平台入驻商家必须取得食品经营资质、不得虚假宣传、不得销售与直播间描述不符的产品。新规详细说明了消费者在权益受到侵害时的维权途径,明确平台和入驻商家间的连带责任,将显著改善白酒直播生态,使整个白酒直播行业更加正确规范的发展。

白酒类直播如何在新规之下持续健康发展

      高门槛、高品质、严抽查给了一些想挣快钱谋取暴利的黑心商家沉重一击,使直播间销售的白酒商品逐渐从低端品类上移,为真正想要致力于长远发展的良心酒商营造了更加健康的线上宣传环境。2022年,椰岛粮酱总计开设线上直播21场,在新规颁布之后,椰岛粮酱积极响应,紧跟政策向直播观众公示公司资质、产品标号、生产原料,插播粮酱生产线上的生产过程实拍视频,以上市公司公信力继续博得更多粉丝信赖。3月下旬的“云交会——线上春糖交易会”直播间中,粮酱系列产品更是被观众推上了热度榜一,当主播举起精美的粮酱酒瓶,直播间的聊天窗口被咨询信息不断刷屏,全国各地经销商都对粮酱系列产品表现出了超高的代理兴趣,直播临近尾声,粮酱后台总计收到代理意向留言就已超过百条。

白酒类直播如何在新规之下持续健康发展

      椰岛粮酱以强大的品牌硬实力向消费者证实:越是好的产品就越期盼规范的行业管理,不需要“网红”带流量,也不需要主播演套路,椰岛粮酱自身就是强IP。在全新的直播生态中,热衷“割韭菜”的贴牌产品会逐渐退出舞台,而自带性价比优势的光瓶纯粮酒将表现得更加耀眼。跨入多屏时代的今天,直播渠道对传统实体销售形成良好补充,椰岛粮酱以完善售后不断巩固铁粉的同时也加速跨入到了公域流量池中,各直播平台上架的粮酱产品还能否继续火热,就让我们一起拭目以待吧。


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