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对标茅台华润雪花推出高端系列 500元一瓶的“高端啤酒”是否名副其实?
来源:酒业资讯  2021-09-22 08:57:31 作者:安徽省淮北市

炎炎的夏天,许多人喜欢喝啤酒,给自己买一份独属于夏天的欢乐,但这“哈啤酒”带来的朴实而简单的快乐似乎越来越贵。

最近,啤酒“扛把子”华润雪花推出的高端啤酒“酒(lì)”,定价999元/盒(盒2瓶)。这个概念是什么?华润啤酒首席执行官侯孝海说:“在啤酒行业,没有对标的产品,但与茅台同桌的产品却是一样的。

现在,飞天茅台每瓶1499元已经占据了酒价的最高点,而华润每500元/瓶的华润啤酒无疑是目前市场价格的王者。

对标茅台华润雪花推出高端系列 500元一瓶的“高端啤酒”是否名副其实?

“高档啤酒”500元一瓶,网友意见不一。

这则新闻一公布,很快就引起了酒友的热议,#雪花啤酒500元一瓶,在社交平台上,话题不断发酵,网友的看法不一!

相信价格过高的网友认为,“这不是高端酒,这是高端瓶”,普遍认为价格高主要是酒瓶造成的。葡萄酒或葡萄酒,只是瓶子很贵而已。

来自:微博截图。

还有网友直言不解,“为什么一瓶酒可以卖500块钱呢”“明明是小麦+水,为什么差距这么大?”

还有网友对此提出质疑,称“啤酒的保质期怎么能和黄酒相比?”储备金不保,保值空间怎能保证?」

来自:微博截图。

自然也有网友对啤酒的高端认同表示认同,认为有人愿意付账。并且举例说:“国外品牌的矿泉水能卖好几百,为什么国产啤酒不能?”LV手机壳几十万可以,国产啤酒500不行?

来自:微博截图。

500元雪花啤酒一瓶有没有智商税?

据悉,“米酒”每瓶啤酒的原麦汁浓度为18.8度,酒精度在8%以上,原料有水、麦芽、有机米水、兰州百合、啤酒等。

该啤酒的瓶形采用了双耳鱼纹设计,瓶身上有三角纹、折带纹和水波纹,并附送杯垫+开瓶器,还有两个形似铜制的玻璃酒杯。在这方面,有网友直指它“不高档酒,就是高档酒瓶”。

的确,消费者对啤酒的固有认识是便宜、高性价比,我们在线下商超或线上电商平台上可以看到,国内啤酒行业的主流价格在4-8元左右,其中华润的雪花勇闯天涯一整箱(罐装)一般不会超过70元。但“酒”的出现,打破了这种认识。500元一瓶的啤酒“干酒”,无疑是目前国内啤酒行业价格的天花板。

华润啤酒总裁侯孝海。

华润啤酒首席执行官还说,他们的一款“高端”啤酒是直接标榜的,可以“同桌”而不违和,虽然很自信,但从目前的啤酒销量来看,消费者并不一定认可茅台。至少暂时就是这样。

对标茅台华润雪花推出高端系列 500元一瓶的“高端啤酒”是否名副其实?

啤酒厂的高端走得通吗?

酒会之前,市场对雪花啤酒的定位是平民化,330ml雪花纯生罐啤酒的单价不到3元,500ml的脸谱花脸系列啤酒的单价最高不超过30元。单位价格高达500元的“酒”系列高端啤酒,引发了市场对啤酒高端化的热议。

以前,也有不少啤酒尝试走高端化路线,但市场销售并不火爆。1844瓶蓝带啤酒售价大约为400元/瓶;一瓶英国产的图坦卡蒙麦芽啤酒,售价约520元/瓶;一瓶击沉俾斯麦啤酒(自称全世界口味最烈的啤酒),酒精度达到41度,比一些口味柔和的白酒度数还要高),售价约580元/瓶。

全世界最昂贵的啤酒要数“历史的终结”,市场价值大概是6000元一瓶。是的,你没听错,6000元一瓶,别以为买这种啤酒的人疯了,它的产量很少,全世界只有12瓶,是用蒸馏技术制造出来的,这就意味着你有钱也不一定能买。

据悉,华润雪花推出高端啤酒“酒窖”并不打算像常规的高端啤酒产品那样以线下为主,而是以两瓶装的限量版礼盒形式推出,定价999元/套。

尽管高端化布局已成为众多酒企的一致选择,但依靠产品的高端化来实现品质的提升与突围并不容易。

当前国内啤酒的高端化还存在着较大的困难,如啤酒在价值展示方面存在先天缺陷,与白酒、红酒、葡萄酒等相比,替代包装后的啤酒在礼品属性上不如白酒,其价格也严重低于白酒,很难融入商务消费场景。今后消费市场,国货崛起是大趋势。华润雪花啤酒推出高端啤酒,可谓顺势而为。而从市场反应来看,500元一瓶被各种吐槽,想要塑造啤酒高端形象,任重道远。

对标茅台华润雪花推出高端系列 500元一瓶的“高端啤酒”是否名副其实?

消费者君认为,一款消费品是否“高端”,不仅要看它的售价,更要看它的内在品质和“含金量”。高价位不一定就等于高端,市面上靠炒作卖高得多的智商税。一瓶飞天茅台卖一二千还很抢手,当然不是因为买的人都是“人傻钱多”,而是这款白酒一定有其过人之处,而且在消费者看来是物有所值。

华润雪花500元一瓶的推出,绝对可以称得上是高价甚至天价,但是它的品质是否称得上是高端的,不一定能成为啤酒界的“茅台”。假如仅仅靠虚假宣传和虚假宣传来赚快钱,那就必然逃不过“短命”结局的“啤酒茅台”是否真的名符其实。

酒吧的朋友们,你会为一瓶啤酒花多少钱哦?请在评论区留言。

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