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酱酒“内卷”硝烟起,茅台“圈地”谋扩张
来源:转载  2022-01-19 13:16:04 作者:浙江省诸暨市

原标题:酱酒“内卷”硝烟起,茅台“圈地”谋扩张

酱酒“内卷”硝烟起,茅台“圈地”谋扩张

酱酒品牌之间的竞争随着酱酒产量的扩充愈演愈烈,酱酒优势逐渐被稀释,内卷的摩擦正潜移默化的浮现,待到烽火燃起时,我们将共睹八仙过海各显神通。如今茅台酱香系列酒不断增长,产量已满足不了市场需求,“圈地”成了面向未来,解决困难的奇招。

赤水河有“美酒河”之誉,于2021年5月云贵川三省共同立法保护,这条河承载的不仅是贵州白酒的兴盛,更多的是河上游与下游川黔两地白酒的共同发展。茅台镇如今是寸土寸金,工业用地的大门早已对酿酒企业关闭,为了解决供求紧张的局面,茅台把手伸向了习水,在习水拿地一举两得,既可满足原酒生产,又不会把战线拉的太远,12月2日,贵州茅台酒股份有限公司竞得位于习水县习酒镇东部的26宗工业用地,以满足3万吨酱香系列酒在建技改项目需要,成交金额共计3.44亿元,目前正对挂牌出让结果进行公示。

吞下26宗工业用地需要不小的胃口,但此次的竞拍并不是茅台心血来潮,早在2018年就开始策划布局了,该项目由2018年9月28日召开的贵州茅台董事会审议通过,当时的会议由时任董事长李保芳主持,排在几个议案的第一位,最终全票通过。

那为什么三年前的提案,换了两任董事长却迟迟未实施?这就是茅台奇招的“独到之处”。三年来,茅台酱酒系列酒一直秉承物以稀为贵的理念多方面宣传,使得销量直线上升,从2018年营收80.77亿元到去年营收99.91亿元,今年前三季度,系列酒营收95.4亿元,其中系列酒同比增长35.56%,如此增长迅猛的条件也只是其一,品牌竞争是其二,据不完全统计,仅茅台镇改扩建的大大小小酱酒企业就有上百家,良莠不齐的产品会逐渐稀释酱酒稀缺的优势,久而久之,品牌竞争会由内耗转变为内卷,影响整体酱酒行业发展,茅台“不得不”下定决心实施《3万吨酱香系列酒技改工程及其配套设施项目》。

酱酒“内卷”硝烟起,茅台“圈地”谋扩张

疯狂圈地行为不止茅台一家,仁怀、遵义两地尤为明显。国台并购怀酒后,通过技改扩能,预计在2026年总产能将达26000吨—28000吨;珍酒扩建工程位于汇川区白岩沟、深溪沟、清溪和水井湾四个地块,项目总占地约1700亩新增酿酒产能3万吨、酒库20万吨;劲牌茅台镇酒有限公司第三期工程建设完成后,可形成年产13000吨的酱酒能力。仁怀计划到2025年,培育白酒上市公司5家,酱香酒产量力争达到50万千升,销售收入超过2000亿元。

四川古蔺,与茅台一河之隔有四大酱酒镇,二郎、永乐、太平、茅溪,“浓酱双优”是川酒十四五首次提出的,规划中明确指出:四川着力优化区域产业链布局,引导产业聚焦集群发展,支持泸州打造世界级赤水河酱香酒谷。郎酒作为四川酱香型白酒代表企业,计划将在5年内实现郎酒酱香酒年产能过5万千升、储酒30万千升的目标;川酒的腰部力量潭酒,也已规划未来十年将成长为百亿企业的战略目标,就目前形势来看,酱酒行业内的角逐已是剑拔弩张。

圈地和改扩建必然会使酱酒产量翻几番,酱酒品牌之间的竞争亦会愈发惨烈,弱肉强食的竞争时代会使弱势品牌生存压力增大,将面临失去主动权退出市场,品牌与产量决定未来,酱酒市场最终花落谁家我们拭目以待。

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